Kas ir masu tirgus

Lielākajai daļai cilvēku pasaulē ir vidējie ienākumi, viņi nevar atļauties augstākās klases preces. Masu tirgus kategorija – produktiem, kas paredzēti šādiem klientiem. Tajā ietilpst drēbes un apavi, kosmētika, smaržas, pārtika un dzērieni..

Masu mārketings un tā īpatnības

Masu tirgus – tirgus segments, kas ražo produktus iedzīvotājiem, ignorējot atsevišķas nišas. Drēbes ir izstrādājuši dizaineri, sadzīves ķīmija, kosmētika, pārtikas produkti ir kvalitatīvi, ar vidēju cenu. Viens spilgts piemērs tam, kas ir masu tirgus, ir Coca-Cola.

Masu mārketinga iezīmes:

• Ātra ienākšana pasaules tirdzniecības tirgū. Daudzi zīmoli piegādā savu produkciju uz Eiropu, Āziju, NVS valstīm..
• Tirgus nodalīšanas trūkums pēc darbības veida, demogrāfiskās situācijas.
• Viena un tā paša produkta ražošana visām klientu kategorijām.
• Augstas izmaksas liela daudzuma cilvēku vajadzību apmierināšanai.

Produktu veidi, zīmoli, kurus piedāvā masu tirgus:

• drēbes (Gap, Uniqlo, Gloria Jeans);
• kosmētika (Garnier, NYX, Nivea);
• Ierīces (LG, Samsung, Bosh);
• ēdiens, dzērieni (Burger King, McDonald’s, Pepsi).

Masu tirgus produktu kopējie elementi

Šis mārketinga veids ir paredzēts lielai auditorijai. Tās galvenais mērķis ir palielināt pārdošanas apjomus, samazinot cenas. Šim nolūkam firmas izmanto lētākus materiālus, atrod rūpnīcas reģionos ar lētu darbaspēku un tērē maz naudas reklāmai. Atšķirībā no firmas izstrādājumiem masu tirgū neizmanto unikālus produktus..

Šīs klases produktu izlaišanas stratēģija ietver vairākus posmus:

• produktu attīstība;
• produkta dizains;
• cenu regulēšana;
• reklāmas.

Produktu izstrāde un dizains

Masu mārketings ir vērsts uz tādu preču ražošanu, kas piesaista auditoriju ar zemiem ienākumiem. Daži uzņēmumi izstrādā īpašas produktu līnijas. Masu tirgus klasē, piemēram, ietilpst apavi profesionāliem sportistiem vai apģērbu kolekcija studentiem.

Produkta dizains

Bieži vien izstrādājumu izstrādātāji kopē luksusa preču izskatu. Tas ir ļoti pamanāms sadzīves tehnikas ražošanā. Preču zīmes, kas ražo apģērbu, koncentrējas uz globālajām modes tendencēm. Viņi ražo pamata (universālus) garderobes priekšmetus.

Cenu noteikšana

Produktu izmaksas ietekmē ražošanas izmaksas, reklāmas, transporta izmaksas. Lai samazinātu cenas, uzņēmumi izmanto lētus materiālus, preču ražošanu pārvieto uz trešās pasaules valstīm. Lai samazinātu piegādes izmaksas, uzņēmumi noslēdz partnerattiecību līgumus ar privātiem transporta uzņēmumiem.

Reklāma un tirgus veicināšana

Ražotājiem ir svarīgi veidot klientu uzticību. Šajā posmā ir svarīgi izveidot zīmolu. Tirgotāju galvenais uzdevums ir padarīt atpazīstamu zīmola korporatīvo stilu. Lai to izdarītu, izstrādājiet logotipus, korporatīvās krāsas, āķīgus saukļus. Reklāma tiek veikta, izmantojot radio, televīziju.

Priekšrocības un trūkumi

Masu tirgus plusi:

• Izstrādājumi atbilst mūsdienu modes tendencēm.. Pircēji var izmantot kvalitatīvus, skaistus produktus par zemu cenu..
• Pieejamība. Koledžas students vai ierēdnis varēs iegādāties modernas, stilīgas lietas..
• Izteikta sociālo slāņu nodalīšanas trūkums. Pastāv sieviešu un vīriešu masu tirgus.

Masu tirgus mīnusi:

• Tā paša veida lietu izgatavošana.
• Lētu audumu izmantošana. Apmēram 70% apģērbu ir izgatavoti no sintētikas..
• Cilvēki pērk drēbes, kosmētiku, pat ja viņiem tie nav vajadzīgi.

Populārākie masu tirgus apģērbu veikali

Krievijā ir uzņēmumi, kas ražo labi pazīstamus šīs klases sieviešu, vīriešu izstrādājumu zīmolus. Spānijas, ASV, Šveices un citu valstu preču zīmes ražo un pārdod augstas kvalitātes drēbes vairumtirdzniecībā. Tas ņem vērā mūsdienu modes tendences, ir lēts.

Mango

Spānijas zīmols apģērbus, aksesuārus, apavus ražo kopš 1984. gada. Uzņēmums klientiem piedāvā augstas kvalitātes preces. Mango bieži pārdod vecās kolekcijas ar atlaidi līdz 90%.

Zara

Uzņēmums no Spānijas tirgū laiž drēbes, apavus un aksesuārus sievietēm un vīriešiem. Zara klientiem ir pazīstama ar labu kvalitāti, zemu preču cenu. Šī veikala trūkums ir lielas līnijas.

H&M

Šveices zīmols apģērbu ražo kopš 1947. gada. Uzņēmums izceļas ar lielu produktu klāstu sievietēm, vīriešiem, bērniem. Zīmolam rūp vide. Katrā H&M veikalā ir īpašas kastes lietu nosūtīšanai otrreizējai pārstrādei..

Benettona vienotās krāsas

Italo-American zīmols ražo augstas kvalitātes apģērbu. Neparastas reklāmas kampaņas zīmolam atnesa slavu. Uzņēmums ražo kolekcijas jauniešiem, bērniem.

Topshop

Uzņēmuma darbinieki izstrādā pats savu dizainu un nekopē tramplīna modeli. Uzņēmums ražo apģērbu modeļus cilvēkiem ar atšķirīgu ķermeņa masu, augumu vai vecumu. TopShop studentiem nodrošina 10% atlaidi visu preču iegādē. Atskaitot preču zīmi – daudziem apģērbu modeļiem ir mazāks izmērs, nekā norādīts.

Oodji

Šis ir Krievijas uzņēmums, kas apģērbus un aksesuārus ražo kopš 1998. gada. Šī zīmola priekšrocība ir tā zemā cena pircējiem mūsu valstī. Lietas var iegādāties oficiālajā Oodji vietnē.

Asos

Uzņēmums veido kolekcijas, pamatojoties uz catwalk modi, tāpēc tai ir daudz fanu. ASOS apģērbu un aksesuārus var pasūtīt tiešsaistē. Katras sezonas beigās uzņēmums organizē iepriekšējo kolekciju produktu pārdošanu ar atlaidēm līdz 80%. Interneta veikalā jūs varat iegādāties citu zīmolu produktus.

ASOS papildus standarta apģērbu līnijai ražo kolekcijas no šādām kategorijām:

• sīka – miniatūras sievietes;
• garš – klientiem ar 175 cm augstumu;
• līkne – sievietes ar lieko svaru;
• maternitāte – topošajām māmiņām.

Tautas kosmētikas zīmolu masu tirgus

Šīs klases produkti atšķirībā no augstākās kvalitātes izstrādājumiem satur daudz lētu sintētisko komponentu. Tie nerada draudus veselībai, bet reti uzlabo ādas stāvokli. Firmas ražo kosmētiku pēc masveida pieprasījuma – dekoratīvu un kopšanai

Slaveni masu tirgus zīmoli:

• Garnier.
• Nyx.
• Nivea.
• L’Oreal.
• Tīra līnija.
• Maksimālais koeficients.
• Melnā pērle.
• Lumene.